”CHOCOLATE WAR” (Militer dan coklat)

”CHOCOLATE WAR”

(Militer dan coklat)

TUGAS MATA KULIAH

MANAJEMEN PEMASARAN

Prof. Dr. Ir. UJANG SUMARWAN, MSc.

Disusun Oleh:

FIRDA RACHMA AMALIA                             (P056111813.10EK)

Dua kata yang inspiratif dari penayangan video perperangan coklat hersey vs mars THE CHOCOLATE WARS):

1.      Raja gunung coklat hanya satu

2.      Suplai militer adalah keuntungan yang besar

Coklat merupakan makanaan Favorit segala kalangan,coklat yang kita nikmati ternyata dibalik itu terdapat persaingan atau perperangan yang ketat antara perusahaan. Perang yang terjadi antara dua raksasa pembuat coklat: Hershey dan Mars.Hersey merupakan perusahaan coklat yang terdiri sebelum Mars. Milton Hershey Snavely mendirikan perusahaan cokelat pada tahun 1894. Produk yang dijual oleh perusahaan Hersley yaitu pada tahun 1907, Hersley memperkenalkan permen baru, kecil datar berbentuk potongan-potongan cokelat yang diberi nama Hershey Kiss,  kemudian produk berkembang terus yaitu adanya produk Snickers, Three musketeers. Dan produk yang sangat inovatif yaitu produk Desert Bar yang merupakan cokelat yang tidak meleleh pada suhu 140 derajat Farenheit.pada tahun. Sedangkan mars merupakan perusahaan M&M’s yang didirikan oleh Forest Mars, disesuaikan dengan ide karena adanya Spanish Civil War tahun 1930  perusahaan colat M&M coklat yang mempunyai kaitan erat dengan perusahaan hersey,akan tetapi walaupun mereka mempunyai ikatan yang kuat terjadi persaingan yang sangat ketat dikedua perusahaan itu.Namun semakin mapannya perusahaan Mars akhirnya Mars memutuskan hubungan kerjasama tersebut dan terus mengembangkan produk cokelatnya yaitu salah satu produknya yang sangat terkenal adalah M&M.

Hubungan coklat dengan militer

Cokelat ikut ambil bagian pada Perang Dunia I dan II ,Milton Hershey adalah produsen cokelat kenamaan di Amerika Serikat kala itu ikut menyuplai perbekalan pasukan amerika selama bertempur di front barat Eropa. Saat tentara Amerika menginvasi Irak Hershey’ mensuplai coklat desert bar yang tahan leleh hingga suhu 140 derajat. Tiap prajurit dibekali cokelat Hershey batangan beserta segala kebaikannya. Cukup untuk menambah stamina dan juga membina persahabatan yang erat dengan anak-anak penduduk local.Mars pun bersaing dengan hersey dalam pemasaran saat perang dunia berlangsung,karena pasokan kepada pasukan perang saat itu sangat besar sehingga sangat menguntungkan jadi perusahaan mars berusaha mengambil alih pangsa pasar yang dimiliki hersey dengan mengirim tanpa ongkos desert bar dan merebut hati para pasukan militer sehingga menjadi pemenang dengan coklat anti leleh warna-warni (M&M) yang lebih praktis dan mudah didapatkan karena jaringan distribusi globalnya..Jadi dengan adanya peperangan yang besar akan memberikan keuntungan yang besar pula, inilah keunikan dari coklat.